C’est le cas de nos confrères de Riposte Laïque.
Ils viennent de lancer deux autocollants dans le cadre du débat sur la burqa.
Sur ce sujet, toutes les initiatives sont bonnes et toutes doivent être soutenues.
Mais si ces initiatives pouvaient éviter de s’auto-saboter, ce ne serait tout de même pas plus mal !
Parce que tels que sont conçus les deux autocollants, leur caractéristique la plus remarquable c’est qu’ils réduisent au MAXIMUM l’efficacité du slogan, donc anéantissent au maximum les efforts de ceux qui achètent et collent ces autocollants !
Examinons en détail les deux autocollants proposés :
Quel est le slogan ?
NI VOILE NI BURQA
et sa déclinaison plurielle :
NI VOILES NI BURQAS
Ce slogan est parfait : court, clair, concis, précis. Rien à redire là-dessus, ce slogan va marquer les esprits d’autant plus qu’il est facile à retenir, ce qui est tout ce que l’on demande à un slogan… et aux autocollants sur lesquels ce slogan est imprimé.
Et c’est justement là que ça se gâte sévère. Parce que le but de cette campagne c’est évidemment de fédérer tous ceux qui verront cet autocollant, seront entièrement d’accord avec le slogan et voudront se regrouper avec ceux qui partagent l’avis exprimé.
Sous le logo on trouve donc une adresse internet qui va permettre de facilement (en théorie…) regrouper tous les sympathisants de la lutte anti-voile et anti-burqa.
Et c’est là, très exactement sur l’adresse internet, que le bât blesse.
Cette adresse internet c’est :
http://www.ripostelaique.com/Halte-a-la-burqa-et-au-voile.html
“riposte laïque” cela peut se retenir, mais… où est donc le slogan ?! A la place voilà que l’on nous sert une formule à rallonge que, avouez-le cher lecteur, vous avez déjà oubliée et êtes obligé de lire à nouveau pour vous en souvenir.
Les passants oublieront aussi, c’est garanti sur facture, ils oublieront notamment l’extension cabalistique “achetez aime elle” que seuls comprennent les webmasters.
Bref, cette adresse internet est une catastrophe, à croire qu’elle a été spécialement conçue pour qu’il y ait un maximum de chances de ne pas la retenir.
Au final, toujours est-il que cette complexité annule en grande partie l’utilité d’un tel autocollant.
Il n’y a pourtant pas besoin d’avoir comme moi fait des études de commerce et une formation à internet pour arriver à la conclusion qui aurait dû aller de soi : la bonne adresse internet pour que le passant la retienne doit tout simplement reprendre le slogan, et ne pas s’embarrasser d’une extension de fichier cryptique.
Techniquement ce doit donc être un répertoire dont le fichier index redirige automatiquement vers là où le souhaite le webmaster du site.
L’adresse internet devrait donc être celle-là :
http://www.ripostelaique.com/ni-voile-ni-burqa
Visuellement, il serait préférable de se débarrasser de l’inutile début :
ripostelaique.com/ni-voile-ni-burqa
et comme la mémoire des passants n’est pas photographique, les déclinaisons les plus probables des espacements entre les mots devraient être prévues sur le site internet, tant pour le slogan singulier que pour celui pluriel :
nivoileniburqa
ni_voile_ni_burqa
ni voile ni burqa
nivoilesniburqas
ni_voiles_ni_burqas
ni voiles ni burqas
Il faut aussi prévoir la rétro-action, c’est à dire donner au passant finalement venu sur internet la possibilité de coller lui aussi des autocollants. Donc la page vers laquelle renvoi l’autocollant doit comporter au bas un lien renvoyant à la page où il est possible d’acheter les autocollants, le mieux étant un lien sur une image de l’autocollant.
Dans l’idéal cependant, il serait encore plus préférable d’acheter les noms de domaine “nivoileniburqa” et “nivoilesniburqas”, ce qui assurerait le potentiel maximum de mémorisation.
De nos jours un nom de domaine ne vaut pas tripette, et il y a même des possibilités de redirection gratuite.
Cela donnerait alors ces autocollants là, 100% efficaces :
http://bergolix.files.wordpress.com/2009/09/autocollant_ni_voile_ni_burqa_xxx.gif
http://bergolix.files.wordpress.com/2009/09/autocollant_ni_voiles_ni_burqas_xxx.jpg
Si vous partagez cette analyse, informez-en Riposte Laïque afin qu’ils modifient leurs autocollants et leur site : copier-coller le texte ci-dessus et l’envoyer à leur courriel de contact.
Le présent article sera amendé en fonction de la modification des autocollants.
